近年來，在省國貿集團奮力推進高質量發(fā)展的征程中，涌現(xiàn)出一批特色鮮明、業(yè)績突出的品牌標桿。它們或憑借創(chuàng)新在行業(yè)內脫穎而出，或依托服務贏得市場贊譽，或通過品質獲得消費者認可，而每一個品牌背后，都有著許多不為人知的故事，這些都凝聚著國貿人的智慧與汗水，彰顯著省屬國企的責任與擔當。為充分展現(xiàn)集團品牌形象，提升品牌影響力，持續(xù)構建具有國貿特色的品牌矩陣，“浙江國貿”微信公眾號近期推出“國貿品牌故事”專題報道，從不同維度展現(xiàn)集團多元化發(fā)展的蓬勃生機。第五期推出浙紡集團旗下“LARK”品牌。

LARK品牌誕生于1989年，意向為百靈鳥，原為公司的出口服裝品牌。近年來，浙紡集團主動融入國內大循環(huán)，積極構建“內外貿并舉”的業(yè)務新格局?！靶７荣Q創(chuàng)新產業(yè)鏈”作為公司拓展內貿業(yè)務的重點項目應運而生。校服市場同質化嚴重，競爭異常激烈。而品牌建設正是企業(yè)從“產品競爭”邁向“價值競爭”的核心引擎。于是，“LARK”這個老品牌被賦予了嶄新的使命：這只自由、靈性的“百靈鳥”飛進了校園。在校服、工服與制服領域，致力于“以功能美學重塑職業(yè)形象”。 

基因重塑，打造核心競爭力

團隊從定位、產品、傳播、體驗等多個維度對“LARK”品牌進行系統(tǒng)重塑，打造品牌基因。

LARK品牌的核心價值是安全和健康。引入有機棉、再生纖維等環(huán)保材料，開發(fā)具有抗病毒、透氣、防曬等功能的面料，大大提升穿著舒適性與健康性。服裝上的反光警示條，給孩子們多一份專屬的安全感。

LARK品牌個性是創(chuàng)新和自由。設計師聆聽校園的聲音，打造出屬于學校的流動名片，成功設計海洋、經(jīng)典、森林等系列校服。建立校服定制平臺，一校一碼，專屬定制。包括一站式的訂購，一站式的源頭追溯，以及一條龍的售后服務。

    LARK品牌積極履行社會責任。關愛青少年，攜手公益組織粉藍抱抱，向貧困家庭贈送校服。捐款青少年組織和希望小學。

未來可期，構建價值金字塔

經(jīng)過幾年的培育孵化，校服內貿項目已進入良性發(fā)展軌道。在新產品研發(fā)設計、服裝生產企業(yè)開發(fā)、新銷售區(qū)域開拓等方面取得了明顯進展,近兩年均完成銷售收入超千萬元。2024年以來，校服業(yè)務直營學校名單大幅度增加，包括杭州天杭實驗學校、長壽橋小學、宿州航科中等專業(yè)學校等。2025年又進一步開拓了山東和溫州市場。

未來，校服團隊計劃與知名科學專家、知名服裝設計師建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。以用戶需求為導向，通過品質、設計、服務的全方位升級，打造兼具商業(yè)價值與社會價值的文化符號。力爭將LARK品牌打造成為學校、學生、家長乃至社會共同認可的 “成長陪伴者” 與 “快樂傳播者”。

百靈鳥從藍天飛過，快樂的歌聲響徹校園。